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在出海浪潮下企業(yè)可以選擇的數(shù)字化營銷方式有很多種，比如遇到SEO和SEM時，還有一個問題：SEO和SEM的區(qū)別在哪里？何時使用SEO，何時使用SEM？SEO和SEM屬于兩個不同的板塊，但SEM也有可能

在出海浪潮下企業(yè)可以選擇的數(shù)字化營銷方式有很多種，比如遇到SEO和SEM時，還有一個問題：SEO和SEM的區(qū)別在哪里？何時使用SEO，何時使用SEM？

SEO和SEM屬于兩個不同的板塊，但SEM也有可能產(chǎn)生管理費(fèi)用。為什么這樣說？收費(fèi)廣告產(chǎn)生的點(diǎn)擊流量在一定程度上有助于提高自然優(yōu)化網(wǎng)站的排名。

也就是說，如果你的網(wǎng)站是自然優(yōu)化過的，那么網(wǎng)站的排名就是在第一頁。與此同時，你做了付費(fèi)推廣，在這種情況下，付費(fèi)廣告的流量也是被引到網(wǎng)站上，SEO做的關(guān)鍵詞和付費(fèi)推廣的關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。增強(qiáng)行業(yè)中網(wǎng)站搜索的相關(guān)性。然后再去提高網(wǎng)站排名。這當(dāng)然不是絕對的。

SEM和SEO之間的差異

除最本質(zhì)的區(qū)別外，在關(guān)鍵詞選擇、輸入回報率、網(wǎng)站優(yōu)化方向和排名規(guī)則等方面都有很大差別。

一、關(guān)鍵詞選擇。

SEO的初期階段，相信大家都會用到各種相關(guān)的查詢關(guān)鍵字搜索量和相關(guān)的難易度工具來確定關(guān)鍵字。許多客戶會選擇產(chǎn)品熱詞或者行業(yè)熱詞進(jìn)行優(yōu)化，但這樣的詞優(yōu)化難度更大，后期也無法修改，因?yàn)橐坏┬薷?，你對這個詞的所有優(yōu)化工作，都將付之東流。

需要根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況來定。SEM付費(fèi)廣告的關(guān)鍵字？

以下是一款谷歌免費(fèi)工具的簡介：關(guān)鍵詞規(guī)劃器。

要獲得更精準(zhǔn)的流量，關(guān)鍵字研究是關(guān)鍵。關(guān)鍵字規(guī)劃師可以在特定的時間范圍內(nèi)查看關(guān)鍵詞的搜索數(shù)量，還可以對特定的區(qū)域進(jìn)行搜索，以幫助開發(fā)新的市場。

二、優(yōu)化網(wǎng)站。

對SEO而言，網(wǎng)站的總體布局至關(guān)重要。它包括每一頁的標(biāo)題、描述和產(chǎn)品細(xì)節(jié)內(nèi)容。站點(diǎn)更新的頻率，即站點(diǎn)的活動程度。為了保證站點(diǎn)每天都有更新，就需要谷歌爬蟲來抓取更多內(nèi)容。

對SEM而言，網(wǎng)站關(guān)注的更多的是開放速度、用戶體驗(yàn)度、移動端友好的風(fēng)格和頁面內(nèi)容方面。

三、投資收益比。

SEO網(wǎng)站的速度很慢，而且還需要投入大量的時間和人力，投入的回報比很難保證。簡而言之，網(wǎng)站SEO最優(yōu)化一詞通常是冷門的長尾詞語，而國外買家很少搜索這樣的詞語，這一詞優(yōu)化上去不僅會花費(fèi)更多的時間，也不能為網(wǎng)站帶來更多的曝光和訪問量。

SEM的投入比SEO的回報要高很多，因?yàn)橹灰阃斗艔V告，廣告就會出現(xiàn)在首頁。并可根據(jù)客戶實(shí)際所要達(dá)到的效果來設(shè)定相應(yīng)投放的廣告，值得一提的是，產(chǎn)品更加多樣化，搜索廣告、展示廣告、視頻廣告，可實(shí)現(xiàn)多渠道、全方位覆蓋用戶，以多種定位形式抓住目標(biāo)客戶，提高訪問量并轉(zhuǎn)化。

四、按等級規(guī)則和技術(shù)分列。

SEO優(yōu)化的com域名，不能實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)用戶的精確搜索。

SEM廣告是根據(jù)產(chǎn)品需求國別、產(chǎn)品名稱、目標(biāo)語言等進(jìn)行投放，以達(dá)到高精準(zhǔn)、高曝光、高質(zhì)量的吸引顧客。數(shù)據(jù)分析、輔助賬戶后臺工具，更好的方便解決和提升賬戶效果。

結(jié)論：SEO的穩(wěn)定性和安全性較差，風(fēng)險系數(shù)較高。SEM是確保首頁排名、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化調(diào)整的更可靠的工具。

五、品牌價值和信譽(yù)。

Googl eAds廣告展示的同時還會曝光并提升公司的形象和品牌，首頁會顯示“Ad”或“廣告能直接體現(xiàn)公司的品牌優(yōu)勢，提高客戶對公司的信任度。但SEO沒有任何標(biāo)識，沒有經(jīng)過Google認(rèn)證的公司，存在不符合標(biāo)準(zhǔn)的情況，也沒有認(rèn)證“危險”。

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