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跨境獨(dú)立站賣家對(duì)谷歌搜索意圖的理解會(huì)影響網(wǎng)站的排名能力，以及買家是否對(duì)頁(yè)面內(nèi)容感到滿意，下面將詳細(xì)介紹導(dǎo)航搜索意圖，看看它的相關(guān)性以及如何通過內(nèi)容定位這些關(guān)鍵字。導(dǎo)航意圖意味著用戶想要找到特定的頁(yè)面、

跨境獨(dú)立站賣家對(duì)谷歌搜索意圖的理解會(huì)影響網(wǎng)站的排名能力，以及買家是否對(duì)頁(yè)面內(nèi)容感到滿意，下面將詳細(xì)介紹導(dǎo)航搜索意圖，看看它的相關(guān)性以及如何通過內(nèi)容定位這些關(guān)鍵字。

導(dǎo)航意圖意味著用戶想要找到特定的頁(yè)面、域名或物理地址。它與谷歌的“訪問”和“網(wǎng)站”重疊，包括本地搜索。

理解導(dǎo)航意圖的關(guān)鍵是用戶已經(jīng)知道他們想要找到什么。因此，如果網(wǎng)站定位了這樣一個(gè)關(guān)鍵字，它可能不需要銷售其他新產(chǎn)品。

此時(shí)，谷歌的使命是以最有效的方式向他們提供這些信息。為此，谷歌使用SERP功能，如知識(shí)面板或本地包。

對(duì)于此類搜索短語，請(qǐng)確保網(wǎng)站的本地業(yè)務(wù)信息是正確和最新的。此外，請(qǐng)確保店鋪的位置和聯(lián)系信息在網(wǎng)站上很容易訪問。

舉一個(gè)導(dǎo)航意圖不太清晰的例子，比如說用戶搜索了“宜家客戶服務(wù)”。然而，目前還不清楚他們是否想找到宜家網(wǎng)站、電話號(hào)碼或其他相關(guān)信息的哪一部分。在這種情況下，谷歌的SERP提供了一個(gè)電話號(hào)碼，鏈接到公司的客戶服務(wù)頁(yè)面和搜索結(jié)果的“詢問人員”部分提供了更具體的查詢。

1、為什么導(dǎo)航意圖與網(wǎng)站的業(yè)務(wù)有關(guān)？

導(dǎo)航關(guān)鍵詞是為了確保當(dāng)前或未來的客戶在最需要的時(shí)候找到他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)。通常，它們是品牌的。它們還可以讓你深入了解用戶如何與品牌互動(dòng)。

例如，如果大多數(shù)查詢都是針對(duì)特定的產(chǎn)品頁(yè)面的，那么這個(gè)頁(yè)面可能在網(wǎng)站的受眾中非常受歡迎。

2、如何優(yōu)化導(dǎo)航意圖？

首先，請(qǐng)確保網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是完整的，并且很容易導(dǎo)航到目標(biāo)導(dǎo)航關(guān)鍵字。網(wǎng)站的每個(gè)部分都應(yīng)該標(biāo)記清楚，并有頁(yè)面標(biāo)題、標(biāo)簽、標(biāo)題和說明，告訴用戶在那里可以找到什么信息。

確保每個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)都有一個(gè)特殊的效果或著陸頁(yè)面，包括所有最相關(guān)的信息。使用適當(dāng)?shù)钠放坪彤a(chǎn)品名稱來優(yōu)化每個(gè)頁(yè)面。添加其他適用條款（例如，產(chǎn)品類型或可能解決的問題）。

最后，優(yōu)化URL，使其具有描述性，易于閱讀。

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