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eBay宣布，其廣告營銷工具--標準促銷刊登廣告(PLS)新功能上線。為了讓賣家能夠更有效率地投放PLS，節(jié)省廣告設置時間，eBay針對以下功能進行了更新。

第一，物品刊登廣告投放入口更新。除了可以在賣家中心(Seller Hub)的廣告公告欄(Advertising Dashboard)中創(chuàng)建廣告活動，賣家還可以通過以下路徑創(chuàng)建PLS和PLA廣告活動。

操作路徑如下：賣家中心(Seller Hub)-售賣(Selling)-刊登(Listings)-創(chuàng)建物品刊登(Create listing)。

在創(chuàng)建物品刊登的頁面，開啟促銷刊登(Promoted Listing)版塊中的標準促銷刊登廣告(PLS)或高級促銷刊登廣告(PLA)的按鈕，便可以將該物品刊登直接添加進所選擇的廣告活動，通過不同類型的廣告流量觸達更多買家。

標準促銷刊登廣告(PLS)可以設置物品刊登的廣告費率(Listing ad rate);高級促銷刊登廣告(PLA)可以設置每日預算，開始投放后，系統(tǒng)會為PLA廣告活動自動添加優(yōu)質關鍵詞和對應的競價。

通過編輯廣告活動(Edit campaign)頁面，賣家可以搜索正在投放的廣告活動名稱，也可以自行創(chuàng)建新的廣告活動。

在設置結束后，點擊頁面最下端“List it”, 即可成功創(chuàng)建一個新的物品刊登，且此時該物品刊登已經同時開始投放廣告。

第二，標準促銷刊登廣告可支持設置動態(tài)廣告費率。動態(tài)廣告費率提供了一種更輕松的方式，讓標準促銷刊登廣告活動可以根據(jù)eBay的每日建議自動調整廣告費率，以在市場中時刻保持競爭力。賣家無需手動管理廣告費率，更加節(jié)省時間。

廣告費率是指當推廣商品在買家點擊標準促銷刊登廣告后的30天內售出時，賣家愿意為此支付的一定金額，通常是銷售物品總額的百分比(包括商品價格、運費、稅金和其他適用費用)。

選擇設置動態(tài)廣告費率，廣告費率會被自動調整為eBay每日建議費率。賣家可以根據(jù)利潤需求設置一個費率上限(Cap)，或者在每日建議費率之上或之下調整您的廣告費率(Adjust)。

選擇固定廣告費率(Fixed)，除非手動更改，否則廣告費率在設置后就不會再改變。

動態(tài)廣告費率目前只在簡易(Simple)和自動(Automated)廣告活動中可用。固定廣告費率(Fixed ad rate)可用于所有廣告活動類型。

設置動態(tài)廣告費率步驟如下：選擇簡易創(chuàng)建(Simple)或者自動創(chuàng)建(Automated)廣告活動，進入廣告活動編輯頁面;

選擇動態(tài)廣告費率，如果需要，還可以設置廣告費率限額或調整范圍;選擇廣告費率和物品刊登后，賣家可以點擊查看詳情(View details)查看廣告活動中每條物品刊登的廣告費率;

點擊廣告活動名稱左邊的編輯(Edit)，進入廣告活動編輯頁面;點擊頁面左上角的廣告費率策略(Ad rate strategy)進行編輯或修改。

第三，標準促銷刊登廣告活動預測曝光功能即將全面上線。該功能可通過將廣告費率與廣告可能獲得的最大曝光次數(shù)進行比較，幫助預測廣告被展現(xiàn)的可能性。

廣告費率越高，吸引買家的可能性就越大，可以幫助您更好地調整費率(結果僅供參考，并不能保證廣告表現(xiàn))。

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